اپل در نیمه نخست سال ۲۰۲۶، ۶۵ درصد از بازار جهانی گوشیهای هوشمند پریمیوم را در اختیار داشته است؛ در همین حال، سهم بخش پریمیوم از کل فروش گوشیهای هوشمند به رکورد ۲۹ درصد رسیده است.
این آمار بر اساس گزارش Handset Model Sales Tracker مؤسسه Counterpoint Research است که گوشیهای هوشمند با میانگین قیمت فروش عمده ۶۰۰ دلار یا بیشتر را در دسته پریمیوم قرار میدهد. درآمد اپل از بخش پریمیوم در نیمه نخست ۲۰۲۶ نسبت به مدت مشابه سال قبل ۹ درصد افزایش یافته است. Counterpoint دلیل این رشد را فروش قدرتمند سری آیفون ۱۷، بهویژه مدل پایه، عنوان کرده است.
با وجود این رشد، سهم اپل از بازار پریمیوم نسبت به ۷۴ درصد در نیمه نخست سال ۲۰۲۲ کاهش یافته است. Counterpoint دلیل این افت را افزایش رقابت در چین، بزرگترین بازار گوشیهای پریمیوم، میداند؛ جایی که هواوی، شیائومی، اوپو و ویوو همگی محصولات پرچمدار خود را قدرتمندتر کردهاند و باعث شدهاند مصرفکنندگان چینی بیشتری به سمت برندهای پریمیوم داخلی این کشور روی بیاورند.
در کل بازار پریمیوم، فروش دستگاهها در نیمه نخست ۲۰۲۶ نسبت به سال گذشته ۵ درصد افزایش یافته و سهم این بخش از کل بازار نیز از ۲۵ درصد در نیمه نخست ۲۰۲۵ و ۲۰ درصد در نیمه نخست ۲۰۲۲، به ۲۹ درصد رسیده است. به گفته Counterpoint، بخش قابلتوجهی از این رشد اخیر ناشی از افزایش قیمت حافظه و سایر قطعات است؛ افزایش هزینهای که گوشیهای اقتصادی و میانرده را بیشتر از مدلهای پرچمدار تحت تأثیر قرار داده است.
برندهای پریمیوم، از جمله اپل، به دلیل برخورداری از حاشیه سود بالاتر و نیاز کمتر به ارائه تخفیف، آمادگی بیشتری برای جذب این افزایش هزینهها داشتند. این موضوع به حفظ تقاضا کمک کرد؛ حتی در شرایطی که بازار کلی گوشیهای هوشمند دشوارتر شده است. در مقابل، افزایش سهم بخش پریمیوم بین نیمه نخست ۲۰۲۲ تا نیمه نخست ۲۰۲۵ عمدتاً ناشی از روند گستردهتر پریمیومسازی بود؛ یعنی تمایل مصرفکنندگان به ارتقای گوشیهای خود و خرید مدلهای ردهبالاتر.
Counterpoint Research اعلام کرده است که کاهش فاصله قیمتی میان گوشیهای میانرده و پریمیوم، این روند را سریعتر کرده است. در نتیجه، گوشیهای پرچمدار، از جمله آیفونهای قدیمیتر یا مدلهایی که با تخفیف عرضه میشوند، برای مصرفکنندگان به گزینه جذابتری برای ارتقا تبدیل شدهاند:
با افزایش قیمت گوشیهای اندرویدی میانرده، فاصله قیمتی آنها با دستگاههای پریمیوم، بهویژه مدلهای پرچمدار قدیمیتر یا دارای تخفیف، در حال کاهش است. این روند باعث میشود گوشیهای پرچمدار به گزینه بهتری برای ارتقای دستگاه تبدیل شوند. برای حمایت از این روند، تولیدکنندگان در حال گسترش برنامههای خرید اقساطی، تعویض گوشی قدیمی و بازخرید هستند تا دسترسی به این محصولات آسانتر شود. سامسونگ نیز برنامه Galaxy Forever خود را به بازارهای بیشتری گسترش داده تا گوشیهای پرچمدار برای مصرفکنندگان قابلدسترستر شوند.
سامسونگ همچنان تنها برند دیگری است که به سطح اپل نزدیک میشود و با در اختیار داشتن ۱۹ درصد از بازار پریمیوم، پس از رشد ۳ درصدی نسبت به سال گذشته در جایگاه دوم قرار دارد؛ این در حالی است که سری گلکسی S26 دیرتر از برخی رقبا وارد بازار شد.
پس از این دو رهبر بازار، برندهای چینی بیشترین رشد را از یک پایگاه بسیار کوچکتر تجربه کردند. اوپو با تکیه بر موفقیت سری Find X9 رشد ۶۹ درصدی را ثبت کرد، در حالی که ویوو نیز با عملکرد بهتر سری X300 نسبت به نسل قبلی، ۲۰ درصد رشد داشت.
Counterpoint انتظار دارد اپل در کنار سامسونگ همچنان جایگاه پیشتاز خود را حفظ کند. این مؤسسه عواملی مانند قدرت اپل در بازارهای توسعهیافته، اکوسیستم یکپارچه و ارزش برند آن را از دلایل اصلی این برتری میداند. در عین حال، انتظار میرود هواوی و شیائومی همچنان در چین به افزایش سهم بازار خود ادامه دهند.
Counterpoint در پایان تأکید کرده است که «پریمیومسازی» به استراتژی کلیدی صنعت گوشیهای هوشمند تبدیل خواهد شد؛ زیرا تمرکز این صنعت بهتدریج از افزایش تعداد دستگاههای عرضهشده به سمت افزایش ارزش و حداکثرسازی سود تغییر میکند.
