نتایج حاصل از رویداد بزرگ روز مجردها در چین است و نشاندهنده تغییر عظیمی در قدرت بازار است. Counterpoint Research تأیید کرد که فروش کلی گوشیهای هوشمند تنها ۳ درصد رشد داشته است. این رشد تقریباً بهطور کامل ناشی از افزایش باورنکردنی ۳۷ درصدی اپل بوده است. بدون اپل، بازار ۵ درصد کاهش مییافت. در همین حال، یکی از رقبای اصلی اپل، شیائومی، شاهد کاهش ۱۱ درصدی فروش خود بود. این نشان دهنده ریسک بزرگ تغییر زمان عرضه محصول در چنین ماه تبلیغاتی کلیدی است.
اپل عملکرد برجستهای داشت. آیفون ۱۷ استاندارد برنده اصلی بود. فروش آن در مقایسه با مدل سال گذشته دو برابر شد. چرا؟ اپل فضای ذخیرهسازی را ارتقا داد، ماژول دوربین بزرگتری اضافه کرد و حسگرهای بهتری را در آن گنجاند. از همه بهتر، آنها قیمت را ثابت نگه داشتند. این یک حرکت ارزشمند درخشان است. برداشت سریع من: اپل بالاخره مدل پایه را عالی کرد. آنها پیشرفتهای واقعی و قابل مشاهدهای را به کاربران ارائه دادند. این باعث شد مدل Pro برای اکثر مردم کمتر ضروری باشد. حتی با وجود تخفیف روی مدلهای Pro (حدود ۴۲ دلار تخفیف)، آیفون ۱۷ استاندارد موتور رشد واقعی بود. این نوع جایگاهیابی دقیق محصول، کلید موفقیت در چین است.
دیدن شیائومی، برندی که به خاطر فروش عظیم ۱۱.۱۱ مشهور است، با کاهش ۱۱ درصدی، تعجبآور است. دلیل آن شکست نیست؛ بلکه استراتژی است.
سری ۱۷ شیائومی امسال خیلی زودتر عرضه شد. اوج اصلی فروش آن یک ماه کامل قبل از روز مجردها اتفاق افتاد. وقتی تخفیفهای ۱۱.۱۱ شروع شد، توجه خریداران از قبل تغییر کرده بود. دستگاههای قدیمیتر شیائومی نمیتوانستند به این سطح برسند. این به حجم فروش کوتاهمدت آسیب میرساند. اما این استراتژی عرضه زودهنگام ممکن است میانگین قیمت فروش (ASP) این برند را افزایش دهد. این به آنها اجازه میدهد تا قبل از داغ شدن رقابت، کاربران رده بالا را جذب کنند. شیائومی زودتر قیمت بالاتری را انتخاب کرد، اما در بزرگترین فروش تعطیلات، حجم زیادی از فروش را از دست داد. این یک قمار حسابشده است.
تغییرات بازار بر سایر بازیگران محلی نیز تأثیر گذاشت. هواوی ۲۲ درصد کاهش داشت. این اتفاق به این دلیل رخ داد که سری Mate 80 آنها دو هفته پس از شروع رویداد فروش عرضه شد. آنها پنجره ترافیک اصلی را از دست دادند. آنر نیز شاهد افت ۱۴ درصدی بود، احتمالاً به دلیل زمانبندی نامناسب عرضه محصول در اواسط چرخه خود.
اما همه برندهای داخلی با مشکل مواجه نشدند. اوپو ۱۲ درصد و ویوو ۸ درصد رشد داشتند. این ثابت میکند که گوشیهای میانرده خوب و برنامههای انتشار هوشمند هنوز هم میتوانند برنده باشند. مصرفکنندگان در چین عمیقاً به محصولات جدید و زمان عرضه آنها اهمیت میدهند. رویداد ۱۱.۱۱ اکنون در مورد عرضه اقلام جدید و داغ است، نه فقط خالی کردن موجودی قدیمی. اپل این را کاملاً درک کرده بود.
آمار نهایی فروش ثابت میکند که این تغییرات نشاندهنده علاقه واقعی مشتری است. این دادهها نگاهی روشن به برنامههای رقابتی برای سال ۲۰۲۶ به ما میدهد.
جشنواره ۱۱.۱۱ عمدتاً یک برد برای اپل بود. موفقیت آن به قیمت رقبایی که تقویم فروش را اشتباه ارزیابی کردند، به دست آمد. رقبا اکنون باید کل چرخه عرضه خود را دوباره بررسی کنند.
