شرکت اپل توانسته است با استفاده از قدرت قابل توجه خود در بازار، به طور فعال قیمت قطعات کلیدی مختلف را مدیریت کند و بدین ترتیب نسخههای پایهای آیفون ۱۸ بتوانند با همان قیمتگذاری مشابه مدلهای آیفون ۱۷ عرضه شوند، بر اساس یک تحلیل تازه از زنجیره تأمین.
طبق گفتههای جف پو، تحلیلگر شرکت GF Securities، هدف اپل این است که قیمت شروع فروش iPhone 18 Pro و Pro Max “تغییری نکند یا در سطح مشابه” با مدلهای iPhone 17 باشد. این خبر، مورد توجه علاقهمندان به گوشیهای پرچمدار اپل قرار گرفته است، چرا که نشان میدهد این شرکت قصد دارد با وجود افزایش قیمت جهانی قطعات، افزایش قیمت نداشته باشد و مشتریان را از خرید منصرف نکند.
پیش از این، مینگ-چی کوو، تحلیلگر شرکت TF International Securities، در اواخر ژانویه اظهار کرده بود که اپل تمام تلاش خود را به کار گرفته تا از افزایش قیمت سری آیفون ۱۸ جلوگیری کند. به گفته کوو، اپل حتی مدیران خود را برای اقامت طولانیمدت در هتلها به منظور مذاکره با تأمینکنندگان حافظه مانند سامسونگ و SK hynix فرستاده است. وی همچنین اشاره کرد که اپل دیگر نمیتواند تأمین DRAM را بر اساس قرارداد شش ماهه تضمین کند و اکنون قیمتها هر سه ماه یک بار تغییر میکند.
کوو در آن زمان پیشنهاد کرده بود که اپل باید از بحران جاری DRAM بهره ببرد، هزینههای اضافی را با کاهش بخشی از حاشیه سود سرسامآور خود جبران کند و با قیمتگذاری تهاجمی، سهم بازار خود را افزایش دهد. این رویکرد نشان میدهد که اپل ترجیح میدهد حفظ قیمت مصرفکننده و جذب مشتریان جدید را به جای افزایش سود کوتاهمدت، در اولویت قرار دهد.
اکنون، تحلیل تازه جف پو از زنجیره تأمین نشان میدهد که اپل چندین اقدام کنترل هزینه را پیادهسازی کرده است تا افزایش قیمت برای مدلهای iPhone 18 رخ ندهد. به گفته پو، هدف اصلی اپل این است که قیمت شروع فروش iPhone 18 Pro و Pro Max تغییر نکند یا در سطح مشابه مدلهای iPhone 17 باشد. به عبارت دیگر، انتظار میرود که iPhone 18 Pro با قیمت ۱,۰۹۹ دلار و iPhone 18 Pro Max با قیمت ۱,۱۹۹ دلار در پاییز سال جاری عرضه شود. این قیمتها تقریباً با قیمت پایه مدلهای iPhone 17 یکسان است و نشاندهنده سیاست اپل در حفظ ثبات قیمت برای مشتریان وفادار است.
همچنین، همانطور که قبلاً بارها اشاره شده، اپل احتمالاً عرضه سری آیفون ۱۸ را به دو بخش تقسیم میکند. بر اساس این استراتژی، مدلهای Pro و Pro Max در پاییز عرضه میشوند، در حالی که مدلهای iPhone 18 پایه و iPhone 18e که حجم فروش بالاتری دارند، در بهار ۲۰۲۷ وارد بازار خواهند شد. این تقسیمبندی به اپل اجازه میدهد که فشارهای ناشی از هزینههای محدودیت DRAM و قیمت بالای تراشه A20 مبتنی بر فناوری ۲ نانومتری را کاهش دهد.
این تصمیم اپل نشان میدهد که شرکت نه تنها به سیاست قیمتگذاری هوشمندانه اهمیت میدهد، بلکه مدیریت زنجیره تأمین و تأمین قطعات حساس را نیز در اولویت قرار داده است. با وجود بحران جهانی در زمینه DRAM و افزایش هزینهها، اپل توانسته با مذاکرات طولانیمدت با تأمینکنندگان و پیادهسازی اقدامات کنترل هزینه داخلی، قیمتهای مدلهای پرچمدار خود را در سطح رقابتی و بدون افزایش قابل توجه حفظ کند.
در نهایت، این استراتژی به اپل اجازه میدهد که بازار خود را تثبیت کند، مشتریان جدید جذب نماید و فشار اقتصادی افزایش قیمت قطعات را به حداقل برساند. همچنین، عرضه مرحلهای گوشیها با تقسیمبندی پاییز و بهار، باعث میشود که مدیریت منابع و زمانبندی تولید بهینه شود و شرکت بتواند با چالشهای زنجیره تأمین و قیمتگذاری قطعات به شکل مؤثری مقابله کند.
این تحلیلها نشان میدهند که اپل همچنان بر تجربه مشتری و حفظ قیمت منطقی تمرکز دارد و با وجود مشکلات جهانی در تأمین قطعات، راهکارهای عملی و نوآورانه برای مقابله با افزایش هزینهها اتخاذ کرده است. برای علاقهمندان به محصولات اپل، این خبر نویدبخش این است که میتوانند مدلهای جدید iPhone 18 را با قیمت مشابه با نسل قبل تهیه کنند و از فناوریهای جدید بدون نگرانی از افزایش قیمت بهرهمند شوند.
