ریلمی در حال برنامهریزی برای یک تغییر اساسی در استراتژی گوشیهای هوشمند خود برای هند است. این برند که به خاطر عرضه انبوه گوشیهای اقتصادی در بازار شناخته میشود، اکنون سبد محصولات خود را محدودتر کرده و با رویکردی متمرکزتر و کمهیاهوتر به بخش پریمیوم چشم دوخته است.
این گفته فرانسیس وانگ، مدیر ارشد بازاریابی ریلمی هند است. وانگ که پیش از این رهبری ریلمی اروپا را بر عهده داشت، میگوید این برند خط تولید محصولات خود را برای بازار هند سادهسازی خواهد کرد. از این پس، این شرکت فقط بر سه سری GT، Number و P تمرکز خواهد کرد.
وانگ اذعان میکند که این برند در گذشته گوشیهای مشابه زیادی را عرضه کرده بود که باعث سردرگمی مصرفکنندگان شده بود. اکنون، ریلمی میخواهد از این هیاهو عبور کند و بر کیفیت و تمایز تمرکز کند.
ریلمی به دنبال کاهش شلوغی محصول
این شرکت دیگر سعی نمیکند همه چیز را برای همه کس ارائه دهد. در مورد عرضههای جدید، به ویژه در بخش اشباعشده ۱۰،۰۰۰ تا ۲۰،۰۰۰ روپیه، گزینشیتر عمل خواهد کرد. با این حال، به طور کامل از بازار گوشیهای رده پایین عقبنشینی نمیکند.
ریلمی همچنین سرمایهگذاری بازاریابی خود را در هند افزایش میدهد. این شرکت قصد دارد با آکادمیهای طراحی هندی همکاری کند تا دستگاههایی را تولید کند که بتوانند به بازارهای داخلی و جهانی خدمترسانی کنند. وانگ میگوید: «ما میخواهیم برخی از طعمهای هندی به سبد محصولات ما اضافه شوند.»
وانگ همچنین در اقدامی غافلگیرکننده تأیید کرد که ریلمی یک سری جدید متمرکز بر آنلاین را در حوالی دیوالی عرضه خواهد کرد. این شرکت انتظار دارد که این سری – در کنار سری جدید ریلمی ۱۵ – فروش را در طول فصل جشن افزایش دهد.
ریلمی برای حمایت از جاهطلبیهای خود در رده متوسط تا پریمیوم، حضور آفلاین خود را از طریق مشارکتهای خردهفروشی و افزایش تلاشها در شهرهای کوچکتر گسترش میدهد.
رویکرد جدید ریلمی در تضاد با چرخش ناگهانی رقیبش شیائومی به بخش پریمیوم است که منجر به کاهش قابل توجه سهم بازار آن شد. وانگ میگوید ریلمی مسیر سنجیدهتری را در پیش خواهد گرفت و حضور خود را در کانالهای آنلاین و آفلاین متعادل خواهد کرد.
در حال حاضر، سهم بازار ریلمی اندکی کاهش یافته و طبق گزارش کانالیس در سهماهه دوم ۲۰۲۵ به ۹ درصد کاهش مییابد. با این حال، این شرکت اطمینان دارد که استراتژی متمرکزترش به مرور زمان نتیجه خواهد داد.
