سامسونگ کمپین تبلیغاتی جدیدی را برای گوشیهای تاشو گلکسی زد فولد ۸ و گلکسی زد فولد ۸ اولترا آغاز کرده است که با تمرکز بر مفاهیم احساسی و خانوادگی، رویکرد متفاوتی را نسبت به تبلیغات سنتی تلفنهای هوشمند دنبال میکند. این ویدئوی تبلیغاتی جدید تلاش دارد تا این دستگاههای پرچمدار را به عنوان همراهانی همیشگی در مسیر زندگی و دوران پدر شدن به تصویر بکشد.
این کمپین تلویزیونی که در بریتانیا و تحت عنوان «لحظات کوچک زندگی» (Life’s Little Moments) اکران شده است، داستان مردی در آستانه پدر شدن را روایت میکند که در راه بیمارستان است. او در این مسیر پیامی صوتی و سرشار از احساس را برای پدر خود ارسال میکند و در آن از دغدغهها و آینده پیشروی خود در نقش جدید پدری سخن میگوید.
نکته جالب توجه در این تبلیغ، عدم تمرکز مستقیم بر ویژگیهای سختافزاری و مشخصات فنی است. اگرچه گلکسی زد فولد ۸ و نسخه اولترای آن در طول ویدئو چند بار به نمایش درمیآیند، اما حضور آنها بسیار ظریف و در خدمت پیشبرد داستان است. این آگهی تلاش میکند نشان دهد چگونه فناوری میتواند در حساسترین و مهمترین لحظات زندگی انسانها نقش یک حامی و همراه را ایفا کند.
سامسونگ پیش از این نیز در کمپینهای بازاریابی خود، از جمله برای گوشی پرچمدار گلکسی اس ۲۶ اولترا، از روشهای مشابه و داستانسرایی احساسی استفاده کرده بود. کارشناسان حوزه بازاریابی تأکید میکنند که روایتهای عاطفی معمولاً بیش از معرفی مستقیم ویژگیهای فنی دستگاه، با مخاطبان ارتباط برقرار میکنند و تاثیر ماندگارتری بر ذهن مصرفکننده میگذارند.
تمرکز بر داستانسرایی به جای مشخصات فنی
سامسونگ با انتخاب این رویکرد جدید، به جای تکیه بر آمار و ارقام سختافزاری، بر ارزشهای انسانی و ارتباطات خانوادگی تمرکز کرده است. این استراتژی بازاریابی نشان میدهد که غول فناوری کرهای قصد دارد محصولات تاشو خود را نه فقط به عنوان ابزارهای دیجیتال، بلکه به عنوان بخشی جداییناپذیر از تجربیات عاطفی و روزمره کاربران معرفی کند.
