شرکت هندی لاوا (Lava) پیش از ورود برنامهریزیشده خود به بازار بریتانیا، فعالیتهای تبلیغاتیاش را آغاز کرده است. این شرکت یک حساب کاربری ویژه کاربران بریتانیایی در شبکههای اجتماعی راهاندازی کرده و جالب اینکه تیم بازاریابی آن با کنایه به سامسونگ، تلاش میکند توجه کاربران را به ورود خود جلب کند.
در بیوی این حساب نوشته شده است: «Escape the SAMe cycle»؛ عبارتی که در آن بخش «SAM» بهوضوح اشارهای به سامسونگ دارد؛ برندی که سهم بزرگی از بازار گوشیهای هوشمند بریتانیا را در اختیار دارد.
لاوا تاکنون دو پست در این حساب منتشر کرده است. در نخستین پست، صفحهای شلوغ از آیکونهای برنامههای سامسونگ نمایش داده شده و در توضیح آن آمده است که این بینظمی «قطعاً» متعلق به شما نیست. در پست دوم نیز تصویری از یک گوشی با دوربین سهگانه در پنل پشتی دیده میشود که با جمله «خرید یک گوشی جدید نباید اینقدر… SAMe باشد» همراه شده است؛ جملهای که بار دیگر بهصورت کنایهآمیز سامسونگ را هدف قرار میدهد.
لاوا بریتانیا را بهعنوان نخستین بازار مهم بینالمللی خود انتخاب کرده تا به یک برند جهانی هندی تبدیل شود.
این شرکت پیشتر تأیید کرده بود که در سال ۲۰۲۶ وارد بازار بریتانیا خواهد شد؛ اقدامی که بخشی از برنامههای آن برای تبدیل شدن به یک برند واقعاً جهانی هندی است. سونیل راینا، مدیرعامل لاوا، این هدف را بارها مطرح کرده است.
لاوا پیش از این در بازارهای خاورمیانه، آفریقا و آمریکای لاتین نیز حضور داشت، اما برای تمرکز بیشتر بر بازار هند، فعالیت خود را در این مناطق کاهش داد. این شرکت اکنون محصولاتش را به کشورهای نپال و بنگلادش صادر میکند و در این دو بازار نیز سهم قابلتوجهی در اختیار دارد.
انتظار میرود لاوا در بازار بریتانیا نیز همان استراتژی قیمتگذاری موفق خود در هند را دنبال کند؛ یعنی عرضه گوشیهایی با قیمت حدود ۳۰۰ پوند، بهجای رقابت در بخش پرچمداران. سونیل راینا پیشتر گفته بود که این شرکت فعلاً نیازی به ورود به بازار گوشیهای ردهبالا نمیبیند، زیرا رشد آن در هند تقریباً بهطور کامل از فروش گوشیهای میانرده حاصل شده است.
لاوا هنوز اعلام نکرده که نخستین گوشی این شرکت در بازار بریتانیا چه مدلی خواهد بود. این شرکت بهتازگی گوشی Agni ۴ را در هند معرفی کرده که به تراشه Dimensity و دستیار هوش مصنوعی اختصاصی لاوا مجهز است. همچنین مدل اقتصادی Yuva Star ۳ نیز با تمرکز بر ارائه ارزش خرید بالا و قیمت مقرونبهصرفه، همان رویکرد همیشگی این برند را دنبال میکند.
