اصطلاح ‘گلکسی’ به گوشیهای مجهز به سیستمعامل اندروید سامسونگ اشاره دارد. هر گوشی هوشمندی که در خط تولید این شرکت قرار دارد، چه یک مدل ابتدایی با قیمتی بیشتر از ۱۰۰ دلار باشد و چه یک گوشی تاشو با قیمت ۱۸۰۰ دلار، قبل از نام اصلی خود عبارت گلکسی را دارد. این رویه از سال ۲۰۰۹ آغاز شده و از آن زمان هر گوشی اندرویدی سامسونگ تحت یک قرارداد نامگذاری مشابه قرار گرفته است.
خطوط تولید سامسونگ در طول سالها با اضافه و کم کردن مدلهایی مانند سری گلکسی M و سری گلکسی J گسترش و کاهش یافته است. با این حال، استفاده از نام گلکسی ثابت مانده است. این انسجام برند در کل خط تولید وجود دارد، اما بر اساس گزارشهای اخیر، به نظر میرسد که این شرکت احساس میکند این امر مانع از فروش بالای دستگاههایش شده است.
گلکسی ممکن است به نفع یک برند جدید برای دستگاههای پرچمدار کنار گذاشته شود
یک گزارش جدید از کره جنوبی ادعا میکند که سامسونگ در حال بررسی امکان معرفی برندهای جدید، بهویژه برای تقویت تصویر گوشیهای خود در بازار گرانقیمت است. بر اساس این گزارش، سامسونگ الهام گرفته از نحوه استفاده هیوندای از برند جنسیس برای بازاریابی خودروهای لوکس خود است.
در حال حاضر، تمام گوشیهای سامسونگ زیر نام گلکسی عرضه میشوند. به نظر میرسد که این برند نمیتواند بهطور مؤثر با آیفون در بخش پریمیوم رقابت کند، زیرا یک آیفون بهوضوح یک محصول ممتاز است، در حالی که یک گلکسی میتواند از یک گوشی اندرویدی ارزان تا یک گوشی تاشو درجه یک متغیر باشد.
گزارشها حاکی از آن است که یک مطالعه داخلی در سامسونگ برای اصلاح این برند در حال انجام است. هنوز هیچ نام تجاری جایگزینی معرفی نشده است، اما گزارشها به احتمال حذف پیشوند ‘گلکسی’ برای پرچمداران آینده و استفاده از نام ‘سامسونگ’ بهتنهایی اشاره میکنند. به عنوان مثال، گوشی پرچمدار بعدی ممکن است بهجای گلکسی S25، سامسونگ S25 نامیده شود.
سامسونگ از سال ۲۰۱۵ که نام برند ‘سامسونگ’ را کنار گذاشت و تنها از ‘گلکسی’ برای گوشیهای خود در کره استفاده کرد، در واقع در ژاپن برعکس این کار را انجام داد. این تغییر زمانی آغاز شد که سری گلکسی S6 عرضه شد و حتی لوگوی سامسونگ از مواد تبلیغاتی حذف شد. ۸ سال طول کشید تا این شرکت برند تجاری خود را در ژاپن دوباره معرفی کند، که این تغییر تنها در سال گذشته اتفاق افتاد.
این تصمیم به دلیل ملاحظات ژئوپلیتیکی انجام شد و بر اساس این واقعیت است که جوانان به سمت آیفون گرایش بیشتری پیدا کردهاند، زیرا این برند بهعنوان یک برند برتر نسبت به گلکسی در نظر گرفته میشود. وضعیت در کشور زادگاه سامسونگ، یعنی کره جنوبی نیز نگرانکننده است، جایی که یک نظرسنجی اخیر نشان داد ۶۴ درصد از پاسخدهندگان در دهه ۲۰ زندگی خود از آیفون استفاده میکنند. اگر این دادهها فقط به زنان ۲۰ ساله محدود شود، این درصد به ۷۵ درصد افزایش مییابد.
هدف سامسونگ این است که برندی آرمانی بسازد که سایه نام گلکسی بر آن نباشد، اما اینکه این برند چگونه خواهد بود، هنوز مشخص نیست. این موضوع ممکن است در ابتدا غیرقابل تصور به نظر برسد، اما با توجه به هزینههای سنگین و چالشهای مربوط به تغییر برند کل سری پرمیوم، بعید به نظر میرسد، اما هیچ چیز غیرممکن نیست.
سوالات متداول
۱. آیا سامسونگ بهطور جدی به تغییر نام گلکسی فکر میکند؟
بله، گزارشها نشان میدهند که سامسونگ در حال بررسی این گزینه است.
۲. تغییر نام گلکسی چه تأثیری بر بازار گوشیهای هوشمند خواهد داشت؟
این تغییر میتواند به تقویت تصویر برند سامسونگ در بازار پرچمداران کمک کند و به رقابت مؤثرتر با آیفون منجر شود.
۳. آیا برند جدید برای گوشیهای پرچمدار سامسونگ معرفی خواهد شد؟
هنوز هیچ نام تجاری جایگزینی معرفی نشده است، اما شایعاتی در این زمینه وجود دارد.
نتیجهگیری
با توجه به تغییرات بازار و تمایل جوانان به استفاده از برندهای لوکس مانند آیفون، سامسونگ بهنظر میرسد که به فکر معرفی برند جدیدی برای گوشیهای پرچمدار خود باشد. این تغییر میتواند به تقویت تصویر برند و افزایش فروش در بازارهای گرانقیمت کمک کند. در نهایت، آینده برند گلکسی و تصمیمات سامسونگ در این زمینه هنوز در هالهای از ابهام قرار دارد.
